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冀北京冬奥契机“带货” 奥地利商家看好中国滑雪用品市场

德国《法兰克福汇报》2月7日发表题为《为中国制造滑雪板》的报道,全文摘编如下:

本周,一名奥地利运动员在北京冬奥会高山滑雪项目中取得良好成绩,奥地利的滑雪用品产业也为之欢呼。奖牌能帮助制造商占领市场份额——对该行业而言,这一点至关重要。然而,在奥地利本国市场上,滑雪的魅力正在渐渐衰退。因此,很多人寄希望于中国,将其作为未来的销售市场。

虽然中国的滑雪市场目前相对较小,但是,由于人口众多以及中产阶层不断扩大,该市场正展现出光明的前景。目前,这个世界第二大经济体每年新增几十个滑雪场,人们对滑雪用品的需求也在增加。按照愿景,从长期来看,中国有朝一日或许会成为世界最大的滑雪用品市场。与此相应,奥地利的滑雪用品产业打算利用冬奥会的机遇。

阿托米克滑雪装备公司首席执行官沃尔夫冈·迈尔霍费尔说:“冬奥会无疑是滑雪运动的助推器,我们正在努力利用这个动力。”奥地利体育用品制造商和供应商协会主席格诺特·凯勒迈尔也强调了这一点:“开创业务的机会很大。”他说,增长率不错,但是相较于欧洲国家,中国的业务“还很小”。

其他大型奥地利品牌也有着共同的目标,即到2025年,让中国市场达到大型欧洲市场的水准。迈尔霍费尔和凯勒迈尔解释说,那将意味着一个旺季售出30万至40万副滑雪板,销售额达到1亿至1.2亿欧元(1欧元约合7.27元人民币——本网注)。

冬奥会的滑雪比赛主要在北京郊区延庆和邻近的河北张家口举行,使用的是人造雪。从北京市区出发,乘坐高铁列车不到1小时就能到达滑雪赛场。这让许多奥地利供应商看到了希望,它们认为许多首都居民会开始参与滑雪运动。迈尔霍费尔说,只要中国的中产阶层能负担得起一个短暂的滑雪假日,他们就会很愿意尝试。中国的户外活动正在兴起,品牌也将随之受益。

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