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视频号试水NBA付费直播9元解锁一场比赛你会买单吗?

1 月 24 日,微信视频号上线首个付费直播间——腾讯 NBA。用户进入直播间后,可免费观看 3 分钟 NBA 常规赛直播,3 分钟后需支付 90 个微信豆以继续观看。

据了解,微信豆是用于购买微信内虚拟物品和服务的道具,目前可用于购买视频号直播间的虚拟礼物,以及公众号的付费内容。iOS 系统下,1 元 =7 个微信豆;安卓系统下,1 元 =10 个微信豆。

在 1 月 6 日举行的 2022 微信公开课上,微信视频号团队称将上线付费直播间。

同时,视频号直播宣布推出新的商家激励计划。视频号未来一年将通过流量激励,扶持不少于 10 万个优质商家,商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少激励一个公域用户给商家。

目前,腾讯签下大陆 NBA 网络独家播放权的价格高达 1 年 3 亿美元。2015 年,腾讯以 5 年 5 亿美元的价格买下大陆 NBA 独家网络播放权。2019 年,腾讯又以 5 年 15 亿美元的天价与 NBA 续签。

NBA 联赛在中国拥有庞大的粉丝群体。腾讯新闻联合中国体育报业总社发布的《2020 中国体育价值报告》显示,NBA 是 2019-2020 年社交媒体声量最高的赛事。2020 年中国传统体育用户中 NBA 的渗透率高达 63%。

体育内容垂类也是短视频平台快手的运营重点。2021 年 10 月 18 日,快手宣布与 NBA 中国达成战略合作伙伴关系,快手成为 NBA 中国首个内容二创媒体合作伙伴,以及 NBA 官方短视频平台、NBA 视频内容创作社区。

视频号依托腾讯的大陆 NBA 独家直播权,能在与抖音、快手的体育内容竞争中,占据一定优势。

而在腾讯体系内,腾讯 NBA 视频号直播间没有与腾讯体育的会员体系打通。

公开信息显示,腾讯体育会员资费为 30 元 / 月,VIP 会员在会员时长有效期内,以每 31 天为周期获得 8 张观赛券,用于观看腾讯体育提供的 NBA 直播赛事以及带有 体育 VIP、 用观赛券 角标的内容。

视频号开通腾讯 NBA 付费直播间,意味着给中国 NBA 观众提供了一种新的观赛选择。

一位 NBA 粉丝告诉 ZAKER 新闻: 腾讯体育的会员是要月付的,我觉得开了没什么必要,平常上班没时间看。微信视频号直播间,可以满足我在有空的时候,花 9 块钱,单看我感兴趣的那场比赛。

在 2022 微信公开课上,公开课讲师张孝超表示,视频号的产品逻辑是,作为基础内容组件,在微信生态内流转, 当视频作为基础组件出现,未来不排除视频收费的能力释放出来,不论是短视频还是直播等形态。

接下来,微信视频号将重点扶持泛知识、泛生活以及泛资讯方向,包括体育、音乐、剧情、才艺等。视频号在腾讯 NBA 试水付费直播的经验,也将复用到其它内容垂类的直播间。

据 Tech 星球报道,目前视频号日活在 3.5 亿到 4 亿之间。若按 3.5 亿计算,视频号日活已超过快手(3.2 亿),成为仅次于抖音的第二大短视频平台。

光大证券认为,视频号善于学习已被抖快证明成功的策略,降低了 摸着石头过河 的试错成本,通过流量端优势以及产品小步快跑的快速进化,内容生态日渐繁荣,将形成后发优势。内嵌于全民级 App 微信的视频号大有可为。

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